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消费者需求导向的企业社会责任营销策略
2018-04-17
摘要:本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种“产品”,提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任“产品”的市场细分策略与营销策略。

关键字:企业社会责任,消费者需求,营销策略

 

作者: 齐鲁工业大学工商管理学院 山东大学管理学院 博士 于力 来源: 《商业经济研究》2017年第17期

责任编辑: 俞江月


 
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