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品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究(上)
2018-08-10
摘要:依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。

关键字:互联网金融业,Logit模型,消费者选择行为,品牌传播

 

作者: 湖南大学经济与贸易学院 邓恩 湖南广播电视大学财经商贸系 邓恩 赵明 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 向志强 来源: 《财经理论与实践》2017年第5期

责任编辑: 俞江月


 
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