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中国企业的品牌价值观(上)
2018-01-12
摘要:中国企业的全球影响力进入了新的历史阶段。这不但得益于那些领先的中国品牌开始挤入全球百强品牌榜单(如华为和联想),改变了全球品牌的来源国格局,而且这也借助于资本市场的影响力。截至2015年有185家中国公司在纳斯达克、纽交所或美交所上市,大力提升了西方舆论对中国企业的关注度。而实现这一战略方向的有效手段是:建立品牌价值观,即把价值观内化于品牌概念之中,使其成为长久性品牌价值主张的来源。普适性的品牌价值观对跨国市场营销提出的重要战略问题是,全球品牌如何采用一致性的文化象征价值进行全球定位,以提高品牌强度。

关键字:华为,耐克,福特,品牌价值观,战略方向

 

作者: 何佳讯 吴漪 来源: 中外管理网站

责任编辑: 俞江月


 
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