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基于扎根理论的传统零售业营销变革探析
2018-05-17
摘要:本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素。首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案例研究法和扎根理论,对宜家家居和永辉超市两家代表性传统零售企业进行深入分析;最后,得出传统零售业营销变革成功的关键要素。

关键字:扎根理论,传统零售业,消费者,营销变革,自有品牌

 

作者: 山东理工大学管理学院 孙延红 许可 来源: 《商业经济研究》2018年第2期

责任编辑: 俞江月


 
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