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论原生广告创意表现的原则及其策略
2018-02-12
摘要:近年来,在广告市场竞争不断加剧,传统广告传播效果不断降低的背景下,原生广告这一广告形式得以产生和发展,并受到了广告主的极大青睐。本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上,指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则,进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面,探讨原生广告的创意表现策略,以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴。

关键字:原生广告,创意表现,原则,策略

 

作者: 奚路阳 来源: 《现代营销·学苑版》2017年第11期

责任编辑: 刘芳


 
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